我們知道網絡營銷指的是企業為了實現營銷目的在互聯網上開展的所有市場營銷活動（一切以互聯網手段開展的市場營銷活動）。
針對企業要達到的目標，營銷型企業網站就是能夠提升銷量的網站（我們要實現某種特定的營銷目標，就需要將營銷的指導思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計和制作中的網站），簡單說營銷型網站的基本目標就是獲得銷售線索和訂單。營銷型網站是具備營銷推廣功能的網站，策劃和建站之初，便以日后的網站推廣為目的和出發點，并貫徹網絡營銷思想到網站制作的全過程，務使每一個環節，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網站一上線即具備營銷功能或有利于優化推廣的特征。
一個好的營銷型網站就好像一個好的業務員，能夠抓住客戶注意力，洞察客戶的需求，有效傳達自身的優勢，同時還能解除用戶決策時的心理障礙，順利促使目標客戶留下銷售線索或直接下訂單。
目前企業網站的存在問題主要有以下幾種現象：
有了企業網站可是沒有流量，每天沒有幾個人訪問；
網站有了流量可是沒有咨詢或者很少，原因在于訪客定位不精準，網頁用戶體驗非常不好，網站沒有說服客戶的能力。
營銷型網站能夠很好的解決上述問題，這種建站模式是根據企業傳統盈利模式以及核心產品在傳統中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容，進而塑造企業公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業營銷型網站就是企業的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索，營銷型網站的目標就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。