營銷型網站，是指網站建設目的是為了企業開展網絡營銷而建設和運營的，是為了提升網絡營銷效果，并非出于某種興趣或某些領域的資訊發布目的。一般來說，企業官方網站中都具有明確的建站目的，即網站應發揮其應有的網絡營銷價值。   在網絡營銷的范疇里，企業網站是一個整體，是企業開展網絡營銷的綜合性工具。從用戶角度看，一個網站是由多個關聯性的網頁所組成，可以通過瀏覽器界面實現信息瀏覽，并且可以使用其中的功能和服務；從網站運營維護者的角度看，網站是一個可以發布企業信息、提供顧客服務，以及在線銷售的渠道；而在開發者來看，企業網站無非是一些功能模塊，通過網頁的形式將前臺和后臺結合起來。   一個完整的企業網站，無論是多么復雜和簡單，都可以劃分為四個組成部分：結構、內容、服務和功能。這四個部分組成了營銷型企業網站的基本要素。   網站結構：是指為了向用戶表達企業信息所采用的網站欄目設置、網頁布局、網站導航、網址層次結構、網頁文檔命名等信息的表現形式。   網站內容：是指用戶通過網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息。網站內容包括所有可以在網上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息，如文字、圖片、視頻、音頻等。一般來說，圖文信息是企業網站的主要表現形式。   網站功能：是為了實現各種信息發布、提供服務等必需的技術支持系統。網站功能直接關系到企業網站可以采用的網絡營銷方法以及網絡營銷的效果。   網站服務：即指企業官方網站可以提供給用戶的價值，如問題解答、優惠信息、資料下載等，網站服務是通過網站功能和內容實現的。   在營銷型企業網站的四項基本要素中，網站結構和功能是基礎，網站內容和服務則屬于應用層面的內容。網站結構和功能是應用的支撐層，同時也可能對應用層產生制約和影響。一個合理的網站系統，是以網絡營銷應用為目標進行策劃和設計的，這也是營銷型網站的基本思想。   本文選編自馮英健先生《網絡營銷基礎與實踐》