利用搜索引擎進行網絡營銷的常見方式有下面幾種：
這是傳統的網站推廣手段，起始于網頁黃頁，在分類目錄網站中免費提交網站名稱、網址和網站描述，這是推廣網站提高網站曝光量和排名的一種手段，早期的搜狐分類目錄、雅虎分類目錄，影響力較大的莫過于DMOZ開放式分類目錄。隨著基于超鏈接的技術性搜索引擎重要性的提高，現在傳統分類目錄網站的影響力越來越小。搜索引擎發展趨勢表明，免費搜索引擎登錄的方式已經逐步退出網絡營銷舞臺。
類似于原有的免費登錄，僅僅是當網站繳納費用后才可以獲得收錄的資格，現在國內外仍然有一些有影響力的分類目錄存在。與分類目錄網站的整體趨勢一樣，曾經有一定影響力的付費登錄分類目錄的方式已經越來越少。
即通過對網站結構、網站頁面、關鍵字分析、內容部署等網站內部基本要素的優化設計，提高網站對搜索引擎和網民訪問的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，并且在搜索引擎中獲得好的排名效果，從而通過搜索引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。利用google、百度等技術型搜索引擎進行推廣，當新網站建成發布后，通常不需要自己登錄搜索引擎，而是通過其他已經被搜索引擎收錄的網站的鏈接讓搜索引擎自動發現自己的網站（當然這些搜索引擎也有提供用戶自行提交網址的入口）。另外搜索引擎優化手段還需要配合外部鏈接優化、社交媒體營銷來提高網站的權重，提高SEO效果。
即通過為搜索引擎服務商付費的方式，當用某個關鍵詞檢索時，在搜索結果頁面專門設計的廣告鏈接區域顯示企業的廣告信息。由于關鍵詞廣告信息出現在搜索結果頁面的顯著位置且與用戶搜索的內容有一定的相關性，因此比較容易引起用戶的關注和點擊，是迅速擴大網站在搜索引擎可見度的有效方式，也是目前搜索引擎營銷市場成熟的推廣模式。不同的搜索引擎有不同的關鍵詞廣告顯示，Google搜索結果關鍵字廣告一般有“Sponsored”標識，百度關鍵詞廣告一般有“廣告”字樣明顯提示，有的將付費關鍵詞檢索結果出現在搜索結果列表前面，也有的出現在搜索結果頁面的專用位置。
此外，現在出現了更多的搜索引擎模式，比如本地搜索、博客搜索、微博搜索、購物搜索、地圖搜索、視頻搜索等，也可能會出現相應的搜索引擎營銷模式，這些都是搜索引擎在某些領域的具體細分模式，在搜索引擎營銷的基本方式上與常規搜索引擎具有一定的相似性。
本文選編自馮英健先生《網絡營銷基礎與實踐》