與其他網絡營銷方法對比，搜索引擎營銷具有自身的一些特點，搜索引擎營銷的特點包括下列六個方面：

 

1、搜索引擎營銷的基礎是企業網絡營銷信息源

網絡營銷信息源包括內部信息源和外部信息源，兩者都可利用搜索引擎實現信息傳遞，當然其前提是信息源發布的平臺具有良好的網站優化基礎。所以，無論是通過企業官方網站、關聯網站還是第三方網站平臺發布信息，都要求信息發布平臺具有網站優化基礎，因為這是企業信息發布取得搜索引擎營銷推廣效果的基礎。

 

2、搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用

搜索引擎檢索出來的是網頁信息索引，一般只是某個網站/網頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給客戶，是否吸引用戶根據這些簡單的索引信息進入相應的網頁繼續獲取信息，以及該網站/網頁是否可以給用戶提供他所期望的信息，這些都是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。

 

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷模式

沒有哪個企業或網站可以強迫或者誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是用戶自己決定的，在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷，因此搜索引擎營銷是由用戶主導的，最大限度地減少營銷活動對用戶的滋擾，突出醒目索引信息展示，也符合網絡營銷的基本思想。

 

4、搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位

網絡營銷的特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現較高程度的定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告，可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網絡營銷效果的目的。

 

5、搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售

搜索引擎是內容營銷的引流主要途徑方法，也就是為了增加網站的訪問量，并不一定直接體現在銷售的增加。這個特點意味著，搜索引擎營銷的目標是獲得潛在用戶的訪問，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，用戶轉化率如何，不是搜索引擎營銷可以決定的，還取決于內容價值、產品競爭力等多方面的因素。這也說明，提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容，但不是全部內容。

 

6、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化

搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等因素。當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網絡營銷服務環境的協調是搜索引擎營銷的基本要求。

 

了解搜索引擎營銷的上述特點，對于我們研究不同歷史階段搜索引擎營銷的模式、方法和演變趨勢具有一定的指導意義。

 

本文選編自馮英健先生《網絡營銷基礎與實踐》