關鍵詞廣告（比如谷歌Ads、百度營銷推廣等）是目前應用廣泛的付費搜索引擎關鍵詞推廣模式，受到廣大中小企業的歡迎，網絡營銷學者馮英健先生歸納了關鍵詞廣告模式的以下十個特點：

1、關鍵詞廣告是“立竿見影”的網絡推廣方式

搜索引擎仍然是目前用戶獲取信息的主要渠道，只要投放了關鍵詞廣告，當用戶進行關鍵字搜索的時候，企業的推廣信息就會立刻出現在搜索結果頁面，廣告顯效快，遠比搜索引擎優化效果更為直接。而且由于廣告展示在自然搜索結果前列或者其他顯著位置，用戶關注程度高，對于競爭性激烈的行業，關鍵詞廣告的優勢更為顯著。

2、關鍵詞用戶定位程度高

由于推廣信息出現在用戶檢索結果頁面，與用戶獲取信息的相關性強，因而搜索引擎廣告的定位程度遠高于其他形式的網絡廣告。而且，由于用戶是主動檢索并獲取相應的信息，具有更強的主動性，更加符合網絡時代用戶決定營銷規則的思想。

3、按效果點擊付費、推廣費用較低

按照點擊付費（CPC）是搜索引擎關鍵詞廣告的最大特點之一，對于用戶瀏覽頁面而沒有點擊的信息，將不必為此支出費用。相比于傳統網絡廣告按照千人印象數（CPM）收費的模式來說，更加符合廣告用戶的利益，使得網絡推廣費用大大降低，而且完全可以自行控制。因此搜索引擎廣告也成為各種規模的企業都可以利用的網絡推廣手段。

4、搜索引擎關鍵詞廣告具有靈活自主性

由于關鍵詞廣告管理系統的功能越來越強大，廣告客戶可以實現靈活自主的進行廣告投放，包括廣告投放的區域、時段、每日最高消費預算等，這樣你可以控制自己的客戶目標區域、客戶消費淡旺季、客戶瀏覽的每日時間段，控制自己的花費情況。

5、關鍵詞廣告形式簡單，制作成本低

關鍵詞競價的形式簡單，通常是文字內容，包括標題、摘要信息和網址等要素，關鍵詞廣告不需要復雜的廣告設計，因此降低了廣告設計制作成本，使得小企業、小網站甚至個人網址、網上店鋪都可以方便地利用關鍵詞廣告進行推廣。不過現在隨著搜索引擎技術和搜索引擎合作網絡、網站聯盟的出現和不斷發展，圖片廣告、富媒體廣告的等新的廣告展示形式不斷涌現，也可以展示豐富的廣告內容。

6、關鍵詞廣告投放及管理效率高

關鍵詞廣告推廣信息不僅形式簡單，而且整個投放過程也非常快捷，大大提高了廣告投放的效率。與其他廣告模式相比，關鍵詞廣告管理更為高效。例如，對廣告展示內容的調整非常方便，可以方便地修改廣告標題、內容摘要、目標網址、著陸頁等信息，廣告主也可以隨時調整關鍵詞廣告的設計。

7、關鍵詞廣告引導客戶到達頁面的針對性更強

關鍵詞廣告所鏈接的頁面，通常稱為著陸頁，即廣告用戶到達的第一個頁面。著陸頁是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網頁和網址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網頁的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網頁，而在關鍵詞廣告中可以根據需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網頁，如重要產品頁面等。

8、關鍵詞廣告效果一目了然

當購買了關鍵詞廣告后，服務商通常會提供一個管理入口，可以實時在線查看推廣信息的展示情況、點擊情況以及廣告消費情況，經常對廣告效果進行記錄和分析，對于積累關鍵詞廣告推廣的經驗，進一步提高推廣效果具有積極意義。

9、關鍵詞廣告是搜索引擎優化的補充

搜索引擎優化是網站基本要素優化的反映，通常無法保證很多關鍵詞都能在搜索引擎檢索結果中獲得好的排名，尤其是當一個企業擁有多個產品線時，搜索引擎優化難以做到覆蓋面很廣，這時采用關鍵詞廣告推廣時對搜索引擎自然檢索優化是有效補充，綜合利用關鍵詞廣告與搜索引擎優化更有利于提升搜索引擎營銷的效果。

10、關鍵詞廣告可增加網絡營銷壁壘

搜索引擎營銷的競爭是對搜索引擎可見度資源的競爭。利用關鍵詞廣告和搜索引擎優化的搜索引擎營銷組合營銷策略占據有限的搜索結果推廣空間，也是一種合理的網絡競爭方式，有助于增加網絡營銷的競爭壁壘。因此，策略性關鍵詞廣告投放也是企業競爭戰略的需要。

上面列舉了搜索引擎關鍵詞廣告的一般特點，具體到不同的搜索引擎，還會有一些自己的特點。例如Google Adwords提供了非常全面的在線幫助信息，關鍵詞推薦和效果跟蹤分析工具對于專業用戶帶來了極大的便利，并且在Google投放和管理關鍵詞廣告和整個流程都可以在線完成。這些具體的差異，需要在實際工作中去比較和發現，以便發揮每個搜索引擎最大的網絡推廣價值。