網(wǎng)站統(tǒng)計分析系統(tǒng)是指在獲得網(wǎng)站訪問量等基本數(shù)據(jù)情況下，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，對網(wǎng)站訪問信息進行記錄并歸類，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的規(guī)律和特點，在此基礎上進行統(tǒng)計分析，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡營銷策略等相結合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。如網(wǎng)站訪問量的增長趨勢圖、用戶訪問最高的時段、訪問最多的網(wǎng)頁、停留時間、用戶使用的搜索引擎，主要關鍵詞、來路、入口、瀏覽深度、所用語言、時區(qū)、所用瀏覽器種類、時段訪問量統(tǒng)計分析、日段訪問量統(tǒng)計分析以及周月訪問量統(tǒng)計分析等網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的基礎分析。
網(wǎng)站統(tǒng)計分析系統(tǒng)對站內(nèi)站外一系列數(shù)據(jù)的對比、分析和驗證來指導網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，為網(wǎng)站收集用戶信息、用戶群體，加強溝通，提高和改進網(wǎng)站建設具有重要意義，帶來的實際收益主要包括以下幾點：
網(wǎng)站分析最基本的應用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運營狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽和訪客數(shù)據(jù)等，并通過統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)生成網(wǎng)站分析報表，對網(wǎng)站的運營狀態(tài)進行系統(tǒng)地展現(xiàn)。從瀏覽數(shù)據(jù)的變化趨勢，到比較新老用戶比率等，數(shù)據(jù)幫助運營者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。
常見網(wǎng)站推廣方式主要包括SEO（SearchEngine Optimization，搜索引擎優(yōu)化），SEM（Search Engine Marketing搜索引擎營銷）和廣告投放推廣。SEO分析主要是分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和點擊，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄、排名和展現(xiàn)情況。SEM分析是通過了解從搜索引擎商業(yè)推廣結果頁導入的流量后續(xù)表現(xiàn)，進而調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結果頁上排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。另外，網(wǎng)站分析可以定制化地細分來源和訪客，從而進行有針對性的廣告推廣營銷。
通過分析網(wǎng)站的轉化路徑，定位訪客流失環(huán)節(jié)，有針對地查漏補缺，后續(xù)通過熱力圖等工具有效地分析點擊分布和細分點擊屬性，摸清訪客的常規(guī)行為和人口學屬性，提升網(wǎng)站吸引力和易用性。