包括關(guān)鍵詞和競爭對手研究。關(guān)鍵詞研究是發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶在 Google 等搜索引擎中輸入的尋找產(chǎn)品、服務(wù)和信息的有價值的搜索查詢，關(guān)鍵詞是 SEO 的基礎(chǔ)，如果您發(fā)布的頁面主題無人搜索，那么無論您如何努力，您都不會從 Google（或其他搜索引擎）獲得任何流量。這里的關(guān)鍵詞研究包括網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞、擴展關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。
競爭對手研究包括網(wǎng)頁界面體驗、關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站內(nèi)容部署、網(wǎng)站功能和搜索引擎表現(xiàn)研究等工作內(nèi)容；
診斷自己的網(wǎng)站，找出包括網(wǎng)頁打開速度、瀏覽設(shè)備兼容性、網(wǎng)頁內(nèi)容等方面的不足之處，提出優(yōu)化方案和外鏈建設(shè)方案，進行人員配置，制定階段性計劃；
包括從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（網(wǎng)站導(dǎo)航、邏輯結(jié)構(gòu)層次劃分等）、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站內(nèi)容（內(nèi)容主題潛力、是否滿足用戶搜索意圖、權(quán)威度、可信度和文字語法等）及頁面優(yōu)化（閱讀體驗、關(guān)鍵字部署合理性、圖文排版、標(biāo)題標(biāo)簽、內(nèi)鏈外鏈合理性等）等方面開始工作。
通常與網(wǎng)站優(yōu)化同時進行，結(jié)合信息平臺發(fā)布網(wǎng)站、社交媒體引流、友情鏈接建設(shè)和線下推廣綜合性考慮進行；
利用Google統(tǒng)計分析、Google搜索資源中心、Bing站長平臺、百度搜索資源中心、站長站、愛站等工具進行關(guān)鍵字監(jiān)測排名、訪問流量、頁面收錄和外部鏈接等指標(biāo)監(jiān)測并進行統(tǒng)計；
基于監(jiān)測數(shù)據(jù)報告，實測用戶反饋等隨時調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化策略和方案，必要時重復(fù)從關(guān)鍵詞研究開始的整個過程。