企業(yè)官方網(wǎng)站是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的主要平臺(tái)之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心資源，網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、維護(hù)、推廣和運(yùn)營管理質(zhì)量高低直接關(guān)系到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成效。 營銷型網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)網(wǎng)站搭建與運(yùn)營維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營銷模式，是以技術(shù)為基礎(chǔ)和工具，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營或服務(wù)提質(zhì)增效為網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，從技術(shù)發(fā)展、客戶體驗(yàn)、監(jiān)控管理等各方面綜合統(tǒng)籌建立的企業(yè)網(wǎng)站，把企業(yè)、市場和客戶通過網(wǎng)站緊緊結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷價(jià)值。企業(yè)營銷型網(wǎng)站的特征主要有以下七項(xiàng)：

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1、具備完善合適的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，常見網(wǎng)絡(luò)營銷功能包括：信息發(fā)布、網(wǎng)上調(diào)研、品牌推廣、流量獲取增加銷售、顧客關(guān)系管理、客戶服務(wù)、在線銷售、網(wǎng)站推廣、數(shù)據(jù)分析與報(bào)告等等，我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站的時(shí)候不要追求功能大而全，只要能夠滿足當(dāng)下和未來一段時(shí)間用戶、企業(yè)的階段性需求即可。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合用戶獲取信息的習(xí)慣，能讓用戶使用方便快捷獲取信息，清晰易懂。網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃有明確的層次結(jié)構(gòu)關(guān)系和邏輯清晰的導(dǎo)航，簡潔明了、重點(diǎn)突出視覺層次合理的頁面布局，分類內(nèi)容合理、標(biāo)簽明確的清晰信息架構(gòu)，適應(yīng)多種電腦、平板和智能手機(jī)等多種瀏覽終端的響應(yīng)式設(shè)計(jì)、具有清晰反饋機(jī)制和互動(dòng)元素的友好交互設(shè)計(jì)。

3、網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、文件命名符合搜索引擎收錄網(wǎng)頁的規(guī)則，網(wǎng)頁易于收錄和索引。網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)清晰、層次分明、邏輯合理、含有合理的關(guān)鍵字。文件命名簡潔明了，避免使用過長或復(fù)雜的名稱，并且易于理解，最好合理融入關(guān)鍵詞、命名準(zhǔn)確規(guī)范。

4、網(wǎng)站內(nèi)容滿足用戶的信息需求，具有專業(yè)性和權(quán)威度，能夠解決問題。內(nèi)容準(zhǔn)確無誤、全面詳盡，能夠給用戶提供解釋和說明，對(duì)于復(fù)雜或?qū)I(yè)的話題，應(yīng)提供足夠的背景信息和細(xì)節(jié)。內(nèi)容權(quán)威度高，有些內(nèi)容最好有領(lǐng)域內(nèi)的專家或具有專業(yè)知識(shí)的人撰寫，引用的數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)和研究來源和出處明確權(quán)威，確保信息的專業(yè)可信。內(nèi)容能夠解決用戶的問題、并具有易讀性和可訪問性、
網(wǎng)站內(nèi)容保持定期更新。

5、網(wǎng)站具有高度的可信度和易用性，內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，較好的信用證明。簡短易記的域名、帶有網(wǎng)站SSL證書、網(wǎng)頁底部有中文網(wǎng)站的ICP備案和公安備案標(biāo)識(shí)，中文網(wǎng)站中展示官方認(rèn)證和信用證明、品牌授權(quán)和營業(yè)執(zhí)照等證明網(wǎng)站的合法性和權(quán)威性的證明，還有合作伙伴的鏈接、合作方站內(nèi)報(bào)道和合作案例，都能增加網(wǎng)站的信譽(yù)度。網(wǎng)站訪問有保護(hù)用戶隱私的技術(shù)手段和明確隱私政策，有用戶評(píng)價(jià)和評(píng)論。用戶訪問界面直觀、易用，導(dǎo)航菜單清晰易用，顏色、字體和圖像等視覺元素吸引力強(qiáng)，網(wǎng)頁排版美觀，閱讀體驗(yàn)愉悅。內(nèi)容原創(chuàng)度高，真實(shí)準(zhǔn)確，易于理解，網(wǎng)站加載速度快，網(wǎng)站有明顯易找詳細(xì)的聯(lián)系方式。

6、網(wǎng)站后臺(tái)管理功能具備運(yùn)營支持能力，維護(hù)方便易用，數(shù)據(jù)庫安全可靠。網(wǎng)站后臺(tái)功能中內(nèi)容管理方便好用，用戶管理功能完善，帶有數(shù)據(jù)分析和SEO功能。后臺(tái)管理界面簡潔直觀，能夠自定義設(shè)置選項(xiàng)，操作流程便捷，有幫助中心。 網(wǎng)站后臺(tái)管理有數(shù)據(jù)安全防護(hù)措施，數(shù)據(jù)傳輸加密，有用戶分級(jí)權(quán)限管理設(shè)置和日志管理。數(shù)據(jù)能夠定期備份與恢復(fù)，并做好系統(tǒng)及時(shí)升級(jí)和漏洞修復(fù)。

7、網(wǎng)站具備可擴(kuò)展性及便捷的升級(jí)要求。營銷型網(wǎng)站具備合適的分布式架構(gòu)、前后端分離技術(shù)和其他技術(shù)手段，確保網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)方便的可擴(kuò)展性和升級(jí)。運(yùn)營成本、提升用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)競爭力。

上述特征顯然不是單純的網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)問題，更多地是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷思想。