搜索引擎正規優化和黑帽作弊往往是失之毫厘，差之千里，操作過程中超過了一定的界限搜索引擎優化就成了作弊。在搜索引擎優化中我們要注意什么事項，馮英健先生根據多年的經驗進行總結，歸納了搜索引擎優化五要五不要。
要按照搜索引擎給網站管理員的站長質量指南操作，不要自作聰明去“引導”搜索引擎抓取網站信息（例如Google、bing、baidu向網站管理員提供的信息）；
要始終堅持用戶導向的規范網站優化思想原則，勿過度使用任何伎倆；
為網站增加與關鍵詞有關的豐富內容，因為“搜索引擎營銷的核心思想是基于網站文字內容的推廣”，并牢記“原創和高質量的網站內容最重要”，當然網站頁面文字和圖片并重，頁面美觀愉悅也非常重要；
要聽取那些愿意與你分享搜索引擎優化專業知識的專家提供的優化建議，而不是那些對你隱藏“技術”和“秘訣”的SEO大牛，因為搜索引擎優化實際上一點也不神秘，甚至可以說沒有什么技術含量，只要了解規范的搜索引擎優化基本原則和方法，每個人都可以成為搜索引擎優化高手，當然，搜索引擎優化重要的是實踐經驗，委托專業的服務商效率更高，效果更有保證。
要經常提醒自己，牢記Google和百度等搜索引擎給的信息，沒有人能保證你在搜索結果中排名第一！尤其是有人向你承諾“保證排名第一”時，更要保持高度警惕。
不要在網頁中夾帶隱藏文本，尤其是隱藏于不可見的CSS層，時刻記著，網頁內容是給用戶看的，不是專門為搜索引擎檢索準備的，用戶不可見的信息更容易引起搜索引擎的警惕；
不要在網站內設置那些違反“網站管理員指南”的網站鏈接，否則你的網站很可能被搜索引擎永久性刪除；
不要過度運用內部鏈接和錨文本鏈接，這對搜索引擎優化沒有太大的意義，反而讓來到網站的訪問者直接走掉；
不要大量復制其他網站內容，這樣不僅侵犯他人的著作權，也影響自己網站的形象，而且搜索引擎對原始內容與偷竊內容的判斷很準確，會采取合理的手段避免讓內容偷竊者獲利；
不要自己隨意對網站進行“搜索引擎優化”，除非你自己100%明白搜索引擎優化專業知識和優化步驟及優化技巧，并有大把的時間去投入，否則還是委托專業網站優化公司徹底優化網站，以免浪費時間及影響成效。
搜索引擎優化沒有捷徑，沒有獨家絕技，只有認認真真、踏實細致地工作才能實現長期的搜索引擎優化。