一個網站要想被用戶和搜索引擎都喜歡，你的企業網站必須要有相關性、權威性和實用性。
相關性指的是網站頁面內容與用戶搜索的關鍵詞是否匹配，是否有效解決了用戶的問題。
網站內容的相關性可以通過頁面內容優化和部分鏈接的優化來達到目的，包括文案寫作、網頁標題優化、頁面內關鍵詞布局、關鍵詞強調、寫作時考慮關鍵詞語義分析、內部鏈接的安排、外鏈錨文字的安排、鏈接頁的內容、鏈接來源網站的主題等等。
目前網站和網頁的權威性大部分是通過外部鏈接來衡量的。高質量的外部鏈接越多，外鏈網站內容越相關，網站或者網頁本身的權威性就越高。
另外影響網站權威性的因素還包括域名注冊的歷史、網站服務器和程序的穩定性、網站內容的作者是誰、作者本身的權威性、網站內容是否有權威推薦、是否有客戶證言、是否有隱私保護政策、網站聯系方式是否詳細、網站的工信部備案、網站公安部備案和工商備案信息是否真實準確等。
對于用戶來說，你的網站是否有用？用戶是不是喜歡你的網站？除了內容相關、有效和權威外，還涉及用戶易用性、用戶行為等體驗指標。
如果用戶在你的網站上花的時間多，瀏覽頁數多，三天兩頭經常來看你的網站，還加入了書簽收藏，并且在不同的社交網站上評論，你的網站在搜索引擎搜索結果列表中的點擊率、點擊后進入頁面的跳出率，這些用戶行為都可以幫助搜索引擎判斷你的網站對用戶的實用價值。
搜索引擎自己的工具條、搜索日志、廣告代碼和流量統計等服務也可以幫助收集這類信息，越來越多的社交媒體網站也能體現網站的受歡迎程度。
你的網站打開速度是否夠快？在不同瀏覽設備和瀏覽器中的閱讀體驗是否流暢愉悅？用戶是否能夠方便快捷的找到自己需要的信息？瀏覽信息是否給人以愉悅的感受？這些都會影響你的用戶是否多瀏覽幾頁，是否加入收藏回頭再訪，進而影響搜索引擎對你的網站實用性的判斷。
所以滿足用戶需求才是網站運營和優化的重點，與其花大量的時間在不太重要的頁面細節調整和交換鏈接上，不如審視一下你自己的企業網站，問一下以下問題：
用戶在你的網站上能看到什么其他地方看不到的內容嗎？
用戶能在你的網站一眼看清文章正文嗎？
你確信你的文章不是人云亦云，無病呻吟嗎？
你的產品有什么特殊之處？清楚告訴用戶了嗎？
用戶為什么在你的網站購買東西？你自己是用戶的話能真心被說服嗎？
用戶能在你的網站輕松下單嗎？
視頻網站真有視頻可以播放嗎？軟件下載網站真有下載軟件嗎？
用戶會把你的網站存入書簽，下次再來嗎？
本文參考昝輝先生《SEO實戰密碼》