一、什么是網站統計分析系統

網站統計分析系統是指在獲得網站訪問量等基本數據情況下，分析網站數據，對網站訪問信息進行記錄并歸類，從中發現訪客訪問網站的規律和特點，在此基礎上進行統計分析，并將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據。如網站訪問量的增長趨勢圖、用戶訪問最高的時段、訪問最多的網頁、停留時間、用戶使用的搜索引擎，主要關鍵詞、來路、入口、瀏覽深度、所用語言、時區、所用瀏覽器種類、時段訪問量統計分析、日段訪問量統計分析以及周月訪問量統計分析等網站訪問數據的基礎分析。

二、網站分析的意義

網站統計分析系統對站內站外一系列數據的對比、分析和驗證來指導網站監控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，為網站收集用戶信息、用戶群體，加強溝通，提高和改進網站建設具有重要意義，帶來的實際收益主要包括以下幾點：

1、監控網站運營狀態

網站分析最基本的應用就是監控網站的運營狀態。收集網站日常產生的各類數據，包括瀏覽和訪客數據等，并通過統計這些數據生成網站分析報表，對網站的運營狀態進行系統地展現。從瀏覽數據的變化趨勢，到比較新老用戶比率等，數據幫助運營者從多角度觀察網站的狀況是否良好。

2、提升網站推廣效果

常見網站推廣方式主要包括SEO（SearchEngine Optimization，搜索引擎優化），SEM（Search Engine Marketing搜索引擎營銷）和廣告投放推廣。SEO分析主要是分析網站在各搜索引擎的搜索詞排名和點擊，以及網站在搜索引擎的收錄、排名和展現情況。SEM分析是通過了解從搜索引擎商業推廣結果頁導入的流量后續表現，進而調整網頁在搜索結果頁上排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。另外，網站分析可以定制化地細分來源和訪客，從而進行有針對性的廣告推廣營銷。

3、優化網站結構和體驗

通過分析網站的轉化路徑，定位訪客流失環節，有針對地查漏補缺，后續通過熱力圖等工具有效地分析點擊分布和細分點擊屬性，摸清訪客的常規行為和人口學屬性，提升網站吸引力和易用性。