網站升級改版過程中經常會出現的風險主要包括：

1、網站改版總會出現種種問題，甚至是低級錯誤—例如欄目命名不規范、URL命名變更、內部鏈接錯誤、網站地圖sitemap更新不及時等，因此網站升級之后要進行系統的測試，包括利用第三方工具比如Goolge搜索資源中心、站長工具或者統計分析工具等等。

2、頻繁地改變網站欄目層次、邏輯結構和網頁格式，將讓搜索引擎難以判斷網頁的權重高低，從而影響搜索引擎檢索結果。

3、原有網站鏈接失效，網站打開后出現較多的404錯誤、不規范的301跳轉、甚至302跳轉等。

4、網站改版過后由于sitemap不更新、在站長平臺或搜索資源中心不主動提交造成網頁較長時間無法獲取搜索引擎收錄。

5、搜索引擎對新版網站不僅不提高收錄和權重甚至會降低權重。

6、由于網站基本要素優化不到位，沒有實現預期的網站優化效果。

基于上述風險的認識，在實施網站搜索引擎優化過程中，對網站改版的問題應引起高度重視。根據經驗，網站改版后最容易出現的影響搜索引擎優化的錯誤包括：

1、網頁URL改變，造成大量失效網頁，同時被搜索引擎收錄的網頁無法被用戶正常訪問，我們需要做好規范的404頁面，同時在搜索資源中心提交死鏈刪除等。

2、網頁內容重新發布后，網站服務器仍然保留舊版網頁內容，造成大量復制網頁，或者因缺乏合理鏈接而變為低質量網頁。

3、動態網頁轉化為靜態網頁后（或者URL重寫后），但仍保留原來動態網頁的路徑鏈接，形成實質性復制網頁。

4、因網頁URL改變，造成網站外部鏈接失效，降低了鏈接廣度，所以改版過程中URL變更要慎重，同時外鏈平臺能夠自己更新的需要重新調整。

5、網站域名調整，將對已經取得的搜索引擎收錄效果造成致命打擊，這個時候需要在站長平臺提交網站改版通知。

本文改編自馮英健先生《網絡營銷基礎與實踐》